希尔瑞时装 (Theory) 所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装 (Theory) 希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。

　　希尔瑞时装 (Theory) 成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，另外，希尔瑞时装 (Theory) 对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，希尔瑞时装 (Theory) 的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。

　　如今，希尔瑞时装 (Theory) 在全球有十六间独立专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的销售则在大百货公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等销售。希尔瑞时装 (Theory) 的款式深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎，不少OL追棒此希尔瑞 (Theory) 品牌时装。 而theory于早于2000年更特许日本 Link International 公司在日本生产及发展希尔瑞时装 (Theory) 。

　　2003年9月，希尔瑞时装 (Theory) 品牌创建人安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式将希尔瑞时装 (Theory) 股份卖给日本 Link International 公司 (Helmut Lang 与 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (优衣库品牌持有者)，两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。目前，希尔瑞时装 (Theory) 已拓展至我国及韩国等地。

　　希尔瑞时装 (Theory) 品牌档案：

　　国家：品牌创建于美国纽约，现在为日本公司持有

　　创建年代：1997年

　　创建人：安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) ，艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari)

　　现任设计师：女装设计师：Istvan Francer，男装设计师：Ricky Hentry

　　时装风格：简洁优雅，职场OL风格

　　时装价位：衬衫、裤装和外套，总体说在200美元~500美元之间。